Will Bank ficou de fora da liquidação extrajudicial feita pelo BC

O Will Bank, braço digital do Banco Master, mantém um dos patrocínios mais caros da televisão brasileira ao integrar o Domingão, programa de maior audiência da Globo.

Segundo o Jornal GGN, o contrato envolve abertura de quadros, menções diretas do apresentador, inserções de marca na cenografia e distribuição de prêmios, garantindo de 8 a 12 minutos de exposição.

De acordo com estimativas do mercado publicitário, obtidas pelo jornal, o investimento total pode variar entre R$ 120 milhões e R$ 160 milhões, considerando a veiculação do quadro por 6 a 8 domingos. Como retorno direto da ação, o banco de Daniel Vorcaro teria registrado cerca de 500 mil novos usuários com cadastro ativo no aplicativo.

O Will Bank é controlado pelo Banco Master Múltiplo, instituição que não foi incluída na liquidação extrajudicial decretada pelo Banco Central (BC). Em comunicado, o BC afirmou que o Master Múltiplo permaneceu fora da medida por haver uma “possibilidade concreta de solução” capaz de preservar seu funcionamento.

Em vez da liquidação, a autarquia colocou o Master Múltiplo sob Regime de Administração Especial Temporária (RAET). O instrumento permite a intervenção direta na gestão da instituição, com substituição dos administradores por um conselho ou interventor, sem interromper as atividades regulares, com o objetivo de estabilizar a operação e buscar uma solução de mercado.

O Will Bank foi adquirido pelo Master no ano passado. O banco digital de Vorcaro tem aproximadamente R$ 7 bilhões em passivos e cerca de R$ 8 bi em transações correntes realizadas por meio da bandeira Mastercard.

Mesmo nesse cenário, o banco mantém uma estratégia de marketing considerada atípica para o setor, com forte presença em TV aberta, contratos de alto custo e ações contínuas de “branded content”, com exposição prolongada da marca, e não apenas inserções pontuais.