O Will Bank, braço digital do Banco Master, sustenta um dos patrocínios mais caros da televisão brasileira ao integrar o Domingão, principal programa de audiência da TV Globo.

O contrato publicitário prevê ações recorrentes no dominical, com abertura de quadros, menções diretas do apresentador, inserções da marca na cenografia e distribuição de prêmios ao público. A exposição estimada varia entre 8 e 12 minutos por edição.

Segundo apuração do mercado publicitário, o investimento total pode alcançar entre R$ 120 milhões e R$ 160 milhões, considerando a veiculação ao longo de seis a oito domingos consecutivos. Como retorno direto da campanha, o banco teria registrado cerca de 500 mil novos usuários com cadastro ativo no aplicativo em curto período.

O Will Bank é controlado pelo Banco Master Múltiplo, instituição que ficou fora da liquidação extrajudicial decretada pelo Banco Central. A autoridade monetária optou por submeter o Master ao Regime de Administração Especial Temporária (RAET), mecanismo que permite intervenção na gestão sem interrupção das atividades.

Adquirido pelo Master em 2024, o Will Bank reúne cerca de R$ 7 bilhões em passivos e movimenta aproximadamente R$ 8 bilhões em transações correntes, realizadas por meio da bandeira Mastercard. A base de clientes supera a casa dos milhões, com foco histórico nas classes C e D.

Mesmo sob maior supervisão regulatória, o banco mantém uma estratégia agressiva de marketing. A aposta em contratos de alto custo na TV aberta e em ações contínuas de branded content garante presença prolongada da marca em horário nobre, em um dos espaços mais disputados da televisão brasileira.