A Secom (Secretaria de Comunicação da Presidência da República) e os ministérios aumentaram em 60% os investimentos publicitários nos canais de TV do Grupo Globo e suas afiliadas no primeiro ano do Governo Lula, alcançando a cifra de R$ 142 milhões em 2023, frente aos R$ 89 milhões do ano anterior, sob a gestão de Jair Bolsonaro. Este levantamento,com base nos dados do Sicom (Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal) e ajustados pela inflação, revela a preferência pelo Grupo Globo, que agora absorve 56% de toda a verba publicitária destinada à TV, em contraste com os 28% do ano anterior. A informação é do site Poder360.

Contrastando com o crescimento da Globo, emissoras como Record, SBT, Bandeirantes, Rede TV! e suas afiliadas viram seus repasses reduzidos pela metade ou até menos, enquanto a CNN Brasil experimentou um leve acréscimo. A Secom, questionada sobre possíveis distorções ou interpretações equivocadas dos dados, assegurou que a base de informações está “em constante atualização” e que se baseia em “critérios técnicos” para a alocação dos recursos publicitários, sem fazer comparações com a gestão anterior.

Ainda que a Globo tenha visto seu financiamento aumentar, o orçamento total do governo Lula para publicidade em seu primeiro ano caiu para R$ 451 milhões, de R$ 633 milhões em 2022, refletindo uma redução geral dos gastos e uma reorganização nas prioridades de comunicação, com a TV conquistando um espaço predominante na estratégia publicitária governamental.

A internet recebeu menos atenção, com apenas 14,2% do total investido em publicidade, uma queda em relação ao ano anterior. Paralelamente, o governo planeja revitalizar sua presença digital através de uma licitação de comunicação digital de R$ 197 milhões, visando aprimorar a segmentação e o impacto de seu conteúdo online, em resposta às críticas dirigidas à sua performance comunicativa e à gestão das redes sociais do presidente.