Em 2023, o Governo Lula potencializou o apoio a veículos digitais alinhados às suas ideologias, refletindo-se na distribuição das verbas publicitárias federais. Segundo dados divulgados pela Folha, o Brasil 247 lidera o investimento com R$ 697,4 mil, seguido pelo Portal Fórum e Diário do Centro do Mundo, com R$ 343,6 mil e R$ 222,4 mil, respectivamente. Esses números destacam-se ao superar grandes e tradicionais jornais como o Estadão e a própria Folha, que receberam R$ 593,1 mil e R$ 648,9 mil.

Sob a gestão de Paulo Pimenta na Secretaria de Comunicação Social (Secom), a Globo mantém a liderança no ranking dos veículos contemplados, com uma alocação impressionante de R$ 118,4 milhões, majoritariamente direcionada ao Jornal Nacional e ao Fantástico.

A Record, com R$ 33,8 milhões, e o SBT, com R$ 22,5 milhões, seguem na lista, mostrando uma diversidade de plataformas beneficiadas, que vai de redes sociais como Meta (Facebook/Instagram) e TikTok até gigantes de busca como Google. Interessante notar a ausência da Jovem Pan, que anteriormente havia faturado R$ 18,8 milhões no governo Bolsonaro.

Os 15 maiores contratos revelam uma estratégia ampla de publicidade, incluindo desde mídias tradicionais até “out of home”, abarcando metrôs, aeroportos e outdoors digitais. Esses investimentos são baseados em autorizações e execuções de campanhas já realizadas, conforme aponta o portal da Secom, e não incluem verbas de entidades como a Petrobras.